Рекламная кампания – это целенаправленная система тщательно спланированных мероприятий по рекламе и продвижению на рынок какого-либо товара или услуги. Задача рекламной кампании – донести качественное рекламное сообщение до конечного потребителя при помощи наиболее подходящих рекламных носителей. При этом учитываются содержание и форма сообщения, средства распространения рекламы (интернет, газеты, журналы, телевидение и т.д.), время и количество публикаций или выхода в эфир и многое другое. Чем выше качество рекламы, тем меньшего количества размещений требуется для эффективного воздействия на целевую аудиторию. К действиям рекламной кампании относят как разработку рекламной кампании, так и собственно ее проведение, а также анализ эффективности проведенной рекламной кампании, ее оценка и коррекция. Во время действий рекламной кампании нужно:
– решить, что и кому сказать;
– решить, каким образом это лучше всего сделать;
– сказать то, что было решено сказать;
– оценить эффект от сказанного.
Любая рекламная кампания основывается на использовании принципов воздействия рекламы. Например, по одной из схем, восприятие и понимание состоит из восьми стадий: рекламу должны увидеть или услышать, затем обратить на нее внимание, усвоить, оценить, запомнить, воссоздать через время, сравнить с другими товарами или услугами, принять решение.
– решить, что и кому сказать;
– решить, каким образом это лучше всего сделать;
– сказать то, что было решено сказать;
– оценить эффект от сказанного.
Любая рекламная кампания основывается на использовании принципов воздействия рекламы. Например, по одной из схем, восприятие и понимание состоит из восьми стадий: рекламу должны увидеть или услышать, затем обратить на нее внимание, усвоить, оценить, запомнить, воссоздать через время, сравнить с другими товарами или услугами, принять решение.
Узнайте, какие способы подойдут Вашему бизнесу
У рекламных кампаний могут быть разные цели: вывод на рынок нового продукта, формирование имиджа торговой марки, стимулирование сбыта, напоминание о продукте и другие. Разработка кампании всегда начинается с ситуационного анализа. На основе данных, полученных с его помощью, производится стратегическое планирование рекламной кампании. В рамках планирования определяются такие параметры, как цели, стратегия, время, бюджет. Разрабатываются исходные данные медиапланирования и рекламных материалов.
Известный американский маркетолог Стюарт Хендерсон Бритт сказал:
“Вести бизнес без рекламы, все равно что подмигивать девушке в темноте”.
Мы сделаем Ваш бизнес ярче!
